All Sponsored : clubs amateurs et entreprises jouent le même match

Au-delà de la création d’une entreprise et de sa rentabilité, Stevens Lucereau conserve sa vision motrice. : « J’aimerais que la société soit pensée pour que l’on ait le temps de faire du sport. Le sport, c’est la santé, le moral des troupes, l’estime de soi, la capacité d’affronter la vie. » Cependant, le sport associatif est très concurrencé. Les salles de sports sont en effet pleines, et sur les quais de Loire, les joggeurs sont légion, mais cela reste des pratiques individuelles. Or le sport associatif, accessible à tous quels que soient ses moyens, permet l’accès aux compétitions et au haut niveau. 

Fort de tous ces constats, l’aventure All Sponsored pouvait commencer. Trouver des sponsors fut un défi et accéder aux décideurs sur un simple appel se révéla impossible. Il fallut aller à leur rencontre dans les forums économiques pour présenter le projet. Par bonheur, la mayonnaise prit vite, notamment grâce à la proposition de gestion complète de campagnes de communication, de l’idéation au suivi de projet, jusqu’au retour des indicateurs clés de performance. Premiers clients convaincus, Frédéric Fougerat, spécialiste de la communication, et le Crédit Agricole, qui possède 91 caisses locales sur trois départements, Nièvre, Cher et Loiret. Chaque président de caisse s’est de fait impliqué dans la stratégie de sponsoring et a choisi un club sur son territoire. Dans ce sillage, d’autres grands noms suivront : Caisse d’épargne, Toyota, Foncia, Audilab, et plus récemment, Orange et EDF.

Aujourd’hui, la société compte 9 collaborateurs. Entraîner des sportifs a donné le goût de la compétition et du résultat à Stevens Lucereau, et si, dans une semaine type, il se partage entre ses équipes, la promotion de l’entreprise sur le terrain, les rendez-vous commerciaux, la structuration et la comptabilité, il réfléchit aussi pendant les temps off, chez lui, à de nouvelles pistes de développement. 60 clubs sont actuellement sponsorisés sur la métropole d’Orléans, et 600 dans toute la France. En 2023, une dotation de 350.000 € en numéraire et matériel a été distribuée dans les associations.

All Sponsored regroupe désormais trois entités. Au-delà de la visibilité qu’apporte le sport amateur aux marques avec All Sponsoring (les activités historiques), Stevens Lucereau lance AS événementiel avec un nouveau concept : l’organisation de team buildings, d’afterworks, de séminaires où les salariés pourront pratiquer du sport lors de ces événements. Au programme également : l’animation de sièges sociaux avec l’installation de corner sportif où s’organiseront des matchs, et une théâtralisation des points de vente régionaux, au sein desquels les visiteurs pourront aussi jouer et participer à des concours. Et pour animer tout cela, des éducateurs issus des clubs qui seront rémunérés à chaque prestation. Ensuite, avec AS réseau, il va être proposé à toutes les entreprises partenaires d’un club amateur sur une localisation donnée, de se réunir une quinzaine de fois par an autour d’une thématique pour se connaître, faire du business et surtout… du sport évidemment ! Les chefs d’entreprise se rendront ainsi dans les associations pour découvrir différentes pratiques et assisteront à des conférences données par des sportifs de renom, tel Stéphane Diagana, parrain de la cinquième année d’existence. Enfin, AS réseau créera et organisera le premier Trophée du sport amateur.